La backlink building o link building, letteralmente costruzione di backlink, è una strategia fondamentale della SEO (Search Engine Optimization) che consiste nell’ottenere link in ingresso (backlink) da altri siti web verso il proprio. Questi collegamenti sono considerati dai motori di ricerca come segnali di autorevolezza e affidabilità: più un sito riceve backlink di qualità, più aumenta la probabilità che venga percepito come rilevante e posizionato meglio nei risultati di ricerca.
Una buona attività di backlink building non si basa sulla quantità dei link, ma soprattutto sulla qualità. I backlink più efficaci provengono da siti autorevoli, pertinenti al tema trattato e con una buona reputazione online. Al contrario, link artificiali o provenienti da siti poco affidabili possono danneggiare il posizionamento del sito.
Le tecniche di backlink building includono, ad esempio, la creazione di contenuti di valore che vengano citati spontaneamente, il guest blogging, le collaborazioni con altri siti o professionisti del settore, la segnalazione su directory di qualità e le digital PR. L’obiettivo finale è costruire un profilo di link naturale e solido, capace di migliorare la visibilità del sito, aumentare il traffico organico e rafforzare la credibilità del brand nel tempo.